1. Теория (подробное описание каждого навыка)
Роль PMM в связке между продуктом, маркетингом и продажами, Жизненный цикл продукта и его маркетинговые фазы, Go-to-Market, стратегия (GTM): цели, этапы, ответственность, Segmentation – Targeting – Positioning (STP), Разработка позиционирования и уникального ценностного предложения (UVP), Customer journey и путь пользователя от знакомства до лояльности, JTBD, user personas, исследование мотиваций, Каналы привлечения и их специфика (performance, SEO, контент, партнерки, PR), Продуктовая аналитика: активность, воронки, NPS, CR, LTV, CAC, A/B-тесты в маркетинге, Брендинг продукта: тональность, визуал, Управление запуском фич и продуктов
2.Инструменты PMM (и алгоритмы работы с ними)
Исследования: Typeform, SurveyMonkey, Maze, Hotjar
Аналитика: GA4, Appsflyer, Amplitude, Yandex.Metrika
Визуализация и дизайн: Figma, Canva
CMS и блог-платформы: Webflow, Tilda, Notion
Рассылки и CRM: Customer.io, HubSpot, UniSender
Платформы для опросов и интервью: Dovetail, Condens
Инструменты для запуска кампаний: Meta, TikTok Ads, Google Ads
BI и дешборды: Looker Studio, Tableau
3. Софт-скиллы PMM (и как их прокачивать)
Перевод технического языка продукта в пользовательскую ценность
Кросс-функциональная коммуникация с продуктом, продажами
Умение защищать позиционирование и гипотезы перед топ-менеджментом
Работа с фидбеком и пользовательскими историями
Написание четких и убедительных текстов (копирайтинг для лендингов, рассылок, пресс-релизов)
Эмпатия к пользователю и сегментирование поведения
Приоритизация и скоринг гипотез в условиях ограниченных ресурсов
Фасилитация GTM-встреч и запусков
4. Практика (реальные кейсы)
15 кейсов на запуск функций, коммуникационных стратегий и позиционирования
Разбор успешных GTM ( Notion, Tinkoff, Яндекс)
Построение маркетинговой воронки продукта: от охвата до активации
Разработка структуры посадочной страницы под разные сегменты
Примеры customer research: шаблоны глубинного интервью, анкет
Практика написания промо-текста, релиза, рассылки
Симуляция запуска новой фичи: от выявления сегмента до канала анонса
5. Поиск работы PMM (и рост в профессии)
Чем резюме PMM отличается от продуктового или performance-маркетолога
Как выделить свой опыт в запусках, GTM, позиционировании
Где искать вакансии: локальные и международные ресурсы
Примеры реальных сопроводительных писем
Этапы собеседования:
Разбор продуктов, в которых работал кандидат
Тестовые задания на позиционирование и коммуникации
Вопросы по GTM, сегментации, канальным стратегиям
Как формировать портфолио PMM: фичи, страницы, кампании, метрики роста
Горизонтальный и вертикальный рост: от PMM до Head of Marketing
